今年“雙十一”，僅11天時(shí)間，江蘇常熟服裝在抖音平臺(tái)上的銷售額就達(dá)52億元，同比增長(zhǎng)35.8%。據(jù)常熟海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1至10月，常熟紡織服裝出口達(dá)190.1億元，同比增長(zhǎng)4.7%。
從服裝到時(shí)裝的發(fā)展之路，這座江蘇小城走了40多年。常熟，憑何引領(lǐng)國(guó)際時(shí)尚？
5000多家企業(yè)年產(chǎn)超5億件服裝，小城蘊(yùn)藏大能量
50分鐘，紗線變身羊毛衫。
72小時(shí)，定制版羽絨服可以交付。
7天，沖鋒衣、防曬服完成打樣、生產(chǎn)、發(fā)貨。
在常熟，5000多家紡織企業(yè)，年產(chǎn)超5億件服裝，占據(jù)中國(guó)羽絨服出口半壁江山；作為全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)重要樞紐，市場(chǎng)連接179個(gè)國(guó)家和地區(qū)，線上線下年成交額超2000億元……
常熟素以“江南好山水，蘇式慢生活”的面貌示人，但這里的服裝設(shè)計(jì)制造卻十分高效，透露著小城的發(fā)展活力。目前，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)上產(chǎn)值近600億元，近年來(lái)以每年約10%的速度增長(zhǎng)。
11月，冬季寒氣日盛，正是常熟服裝產(chǎn)銷兩旺之時(shí)。走進(jìn)羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)波司登，數(shù)萬(wàn)平方米的智能車間里，物料由頂部滑軌迅速運(yùn)送到各工序操作點(diǎn)，后臺(tái)屏幕上實(shí)時(shí)顯示著生產(chǎn)數(shù)據(jù)信息，一件羽絨服從材料到成品最快只用三四分鐘。
“今年冬季寒潮提前，疊加2026年春節(jié)延后，銷售旺季延長(zhǎng)，我們正抓緊生產(chǎn)搶抓時(shí)機(jī)�！辈ㄋ镜枪S負(fù)責(zé)人說(shuō)。
常熟白茆塘，波司登49年來(lái)一直扎根于此。從11名農(nóng)民裁縫、8臺(tái)縫紉機(jī)起家，如今波司登已成為常熟服裝產(chǎn)業(yè)從“衣被天下”到“數(shù)智引領(lǐng)”的縮影和標(biāo)桿。
從紡織、印染到設(shè)計(jì)、成衣，完整的產(chǎn)業(yè)鏈，是常熟服裝的效率密碼。上游，每年生產(chǎn)數(shù)十億米絨類面料；中游，服裝加工企業(yè)15分鐘內(nèi)可相互配套；下游，24小時(shí)不停的線上線下銷售市場(chǎng)連通全球。
全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)推動(dòng)集群式崛起。作為全國(guó)大型絨類產(chǎn)品基地之一的常熟，年開(kāi)發(fā)新型面料上千種。一種新面料就能催生多家新企業(yè)。2023年，常熟有紡織服裝企業(yè)4000多家，2024年已增加到5000多家。
只有制衣沒(méi)有交易流通市場(chǎng)，常熟服裝恐怕很難享譽(yù)海內(nèi)外。20世紀(jì)80年代，常熟農(nóng)民在長(zhǎng)途汽車站外搭起400多個(gè)水泥攤位賣服裝。由此發(fā)端的常熟服裝城，如今已發(fā)展為擁有3.5萬(wàn)家商戶、年線下交易額超1600億元的全國(guó)知名服裝專業(yè)市場(chǎng)。
小時(shí)候跟小伙伴在水泥攤位間跑來(lái)跑去的張嘉雯，是常熟服裝城發(fā)展的見(jiàn)證者。現(xiàn)已年過(guò)不惑的她，再走進(jìn)服裝城，面對(duì)350萬(wàn)平方米空間、2.5萬(wàn)家店鋪，不禁感慨：“沒(méi)有幾天時(shí)間，根本逛不完�！�
線下熙熙攘攘，線上直播不斷，常熟鼓勵(lì)服裝產(chǎn)業(yè)鏈順著網(wǎng)線延伸。目前，常熟有7萬(wàn)多人從事電商相關(guān)產(chǎn)業(yè)，年網(wǎng)絡(luò)交易額超過(guò)千億元，其中九成交易的是服裝。由此，常熟擁有了服裝城、直播電商兩個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，銷售連接起179個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
產(chǎn)業(yè)持續(xù)“煥新”的密碼是什么？
被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紡織服裝，為何能在這座江南小城持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展、做大做強(qiáng)？記者通過(guò)采訪感受到，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、科技賦能、政府服務(wù)缺一不可。
依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)，崛起富民產(chǎn)業(yè)。
位于江蘇省南部的常熟，東鄰太倉(cāng)直抵上海，北靠長(zhǎng)江與南通隔江相望，向南經(jīng)蘇州市姑蘇區(qū)、吳江區(qū)直通紡織產(chǎn)業(yè)同樣興盛的嘉興、杭州。明代以來(lái)，常熟是棉花產(chǎn)區(qū)，土布紡織業(yè)發(fā)達(dá)，催生了裁縫等能工巧匠群體。裁縫們把上海等地的市場(chǎng)需求帶回，培育了服裝產(chǎn)業(yè)。
40多年前，常熟的服裝產(chǎn)業(yè)借助鄉(xiāng)村工業(yè)潮流再起步。常熟人騎著自行車將成衣送往上海銷售再運(yùn)回原材料，來(lái)回兩百公里十分辛苦。如今，常熟到上海、南京、杭州坐高鐵不過(guò)一兩小時(shí)，旅客半小時(shí)可到達(dá)周邊機(jī)場(chǎng)，貨物一天內(nèi)能從長(zhǎng)江港口發(fā)往全球。
“靠近市場(chǎng)的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)，疊加日益便利的交通物流，讓常熟服裝產(chǎn)業(yè)不斷獲得新發(fā)展�！背Ｊ焓屑徔椃b協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高曉東說(shuō)，當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)正依托長(zhǎng)三角一體化帶來(lái)的協(xié)同之利加快提質(zhì)升級(jí)。
智改數(shù)轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)，服裝生產(chǎn)隨心而動(dòng)。
傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)，上一個(gè)新款式，流水線要重新磨合，順利運(yùn)轉(zhuǎn)要一周時(shí)間。這樣的節(jié)奏，無(wú)法適應(yīng)當(dāng)前小批量、多批次的市場(chǎng)需求。常熟市工信局局長(zhǎng)錢韌說(shuō)，數(shù)字化、智能化改造是企業(yè)實(shí)現(xiàn)柔性生產(chǎn)的關(guān)鍵。為此，常熟聚焦培育更多數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)企業(yè)，推動(dòng)服裝企業(yè)智改數(shù)轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)。
經(jīng)過(guò)數(shù)智化改造的江蘇金辰制衣有限公司，總經(jīng)理陳豪信心滿滿：“有了‘智慧大腦’支撐，我們得以快速改進(jìn)工藝，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。客戶曾讓我們10天趕制6萬(wàn)件衣服，結(jié)果7天就完成了。”
服務(wù)及時(shí)到位，營(yíng)商溫度催生產(chǎn)業(yè)熱度。
正是冬衣銷售旺季，深夜的網(wǎng)絡(luò)直播間里“粉絲”催著發(fā)貨，主播刁群群忙個(gè)不停。幾年間，“90后”刁群群從直播帶貨到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，積累了近千萬(wàn)粉絲，月銷售服裝數(shù)千萬(wàn)件。她說(shuō)，敢做原創(chuàng)設(shè)計(jì)，不僅因?yàn)椤胺劢z”有需求，更因?yàn)樵瓌?chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)能得到及時(shí)保護(hù)。
服裝外觀專利常規(guī)申請(qǐng)和授權(quán)周期要6個(gè)月，有時(shí)專利還沒(méi)下來(lái)產(chǎn)品已經(jīng)換季了。為了讓授權(quán)期趕上銷售季，常熟積極爭(zhēng)取國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，由此將外觀專利授權(quán)周期壓縮到5天。中心去年啟用至今已通過(guò)快速預(yù)審獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局授權(quán)外觀專利450件，讓更多企業(yè)堅(jiān)定了品牌化的信心。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是服裝行業(yè)的痛點(diǎn)，也是產(chǎn)業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的潛力點(diǎn)�！背Ｊ焓惺袌�(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)張?zhí)@琦說(shuō)，通過(guò)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)?shù)嘏ψo(hù)航服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
探尋蘇式生活美學(xué)新場(chǎng)景、新表達(dá)
服裝行業(yè)曾有“八億件襯衫才換一架波音飛機(jī)”的說(shuō)法。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)率下滑是常熟服裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。未來(lái)向何處去？常熟的答案是：努力向全球價(jià)值鏈高端攀登。
聚焦AI全鏈賦能、戶外產(chǎn)業(yè)突圍、時(shí)尚品牌升維三大核心方向，常熟服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃了新的發(fā)展藍(lán)圖。
今年10月，常熟發(fā)布《AI+紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，從技術(shù)、應(yīng)用等維度為服裝產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型提供指引。此外，還發(fā)布《常熟市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027）》，引領(lǐng)企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)城融合，共同建設(shè)“江南戶外運(yùn)動(dòng)第一城”。
在位于常熟西北部的虞山，登山步道旁的跑者驛站里，游客可以購(gòu)買、租賃登山服、沖鋒衣。體驗(yàn)好不好，隨時(shí)可以在驛站向廠家反饋。
“專業(yè)沖鋒衣注重功能和品質(zhì)，價(jià)格普遍較高，企業(yè)做高端產(chǎn)品要積累用戶體驗(yàn)，虞山正是天然實(shí)驗(yàn)場(chǎng)�！背Ｊ焓屑徔椃b協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)周云華說(shuō)。
投入實(shí)驗(yàn)研發(fā)，解決行業(yè)痛點(diǎn)，滿足市場(chǎng)新需求——樸素的價(jià)值規(guī)律，卻也是一些中小企業(yè)面臨的難題�！皼](méi)有錢怎么投入研發(fā)，沒(méi)有研發(fā)怎么掙錢？”有服裝企業(yè)人士問(wèn)。
跳出雞和蛋的辯論，常熟的“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”提出，3年內(nèi)，常熟將新改擴(kuò)建戶外運(yùn)動(dòng)基地，舉辦具有國(guó)際影響力的高端賽事，引育交易額超億元戶外運(yùn)動(dòng)品類電商企業(yè)……“有人來(lái)、有人用、有人買、有人賣，需求可以重塑生產(chǎn)�！背Ｊ焓械母刹空f(shuō)。
服裝產(chǎn)業(yè)攀升價(jià)值高端，既要追求材質(zhì)和功能，更要追求內(nèi)涵和審美。
如今，常熟以服裝為重要載體，正著力探尋“詩(shī)意棲居、活力迸發(fā)”的蘇式生活美學(xué)新場(chǎng)景、新表達(dá)。
以尚湖、虞山城墻、方塔等地標(biāo)為實(shí)景，以黃公望《富春山居圖》為靈感源頭，近期常熟在2025蘇州科技時(shí)尚周推出一場(chǎng)時(shí)裝秀。山、水、城、人與時(shí)尚設(shè)計(jì)交融之美，讓國(guó)內(nèi)外人士大飽眼福。
意大利設(shè)計(jì)師Milenal Motta表示，從時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽，到青年設(shè)計(jì)師作品落地的對(duì)接服務(wù)，都體現(xiàn)著常熟對(duì)創(chuàng)意的尊重，對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)注和深度思考。
定義美、創(chuàng)造美，從培育人開(kāi)始。近年來(lái)，常熟推出紡織服裝產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)人才計(jì)劃，著力吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師入駐，與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)院校共育時(shí)尚人才，鼓勵(lì)企業(yè)用好國(guó)內(nèi)外資源建設(shè)自有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
聚焦時(shí)尚、匯聚人才，常熟正努力從“紡織服裝制造基地”轉(zhuǎn)型“時(shí)尚品牌策源地”。
來(lái)源：新華社客戶端
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