今年“雙11”，戶外運動產(chǎn)品繼續(xù)成為耀眼的品類之一。第三方電商數(shù)據(jù)機構(gòu)發(fā)布相關(guān)報告顯示，今年“雙11”戶外運動行業(yè)繼續(xù)保持爆發(fā)式增長，第一階段銷售中戶外運動產(chǎn)品以268%的爆發(fā)系數(shù)領(lǐng)跑增長。

據(jù)歷年“雙11”戰(zhàn)報，戶外品類通常是最快突破億元銷售額的品類之一。天貓、京東等平臺會專門設(shè)立“戶外運動”主會場，并將其列為核心增長賽道。往年露營裝備火爆，今年公路車、山地車、槳板、皮劃艇、滑雪裝備等成為新的快速增長點。

國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，我國戶外運動的人群已經(jīng)超過4億人。隨著人們對健康、自然、綠色生活的追求，戶外運動漸成為一種大眾化的生活方式，也成為促進戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及激活文旅消費增長的新引擎。

國家體育總局體育經(jīng)濟司發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024-2025)》顯示，截至2025年6月，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)已達33.5萬家，僅今年上半年新增注冊企業(yè)就超過2.4萬家。戶外運動正從體育產(chǎn)業(yè)的“細分新興板塊”，成長為強勁的經(jīng)濟引擎，涵蓋冰雪、水上、山地等數(shù)千億級賽道。中國體育用品業(yè)聯(lián)合會戶外產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會發(fā)布的《中國戶外市場報告》顯示，2024年戶外市場規(guī)模突破1504億元。

戶外運動熱潮正成為激活文旅消費的新引擎，這其中既有創(chuàng)新場景的打造，也有消費潛力的釋放。

促進戶外運動與文旅的深度融合，是提振地方經(jīng)濟消費活力的有力抓手。多地通過賽事引流、場景創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，實現(xiàn)與文旅的深度融合。據(jù)了解，寧夏以“塞上江南運動寧夏”為主題，15場戶外賽事吸引3.6萬參賽者，帶動客流超7113萬人次，拉動文旅消費約3.42億元；湖南永州“綠茵經(jīng)濟”撬動12億消費；四川德陽“三星堆探秘戶外運動”在今年國慶吸引超83萬人次，帶動經(jīng)濟效益8.29億元。舉辦一場有特點的賽事可激活一座城市，各地可逐步打造賽事IP，創(chuàng)辦具有區(qū)域特色的戶外賽事，如山地馬拉松、越野跑、自行車賽、水上運動嘉年華等，以賽事引流；或開發(fā)地方特色的主題線路，如“環(huán)青海湖騎行”“絲綢之路越野”“江南古道徒步”等。

比起小眾化戶外運動，更應(yīng)重視大眾化戶外運動。對于小眾化戶外運動，比如攀巖、滑翔傘、深潛等極限挑戰(zhàn)項目應(yīng)加強特色IP打造。而對于休閑體驗大眾化戶外運動如露營、徒步、騎行、皮劃艇、越野卡丁車等輕戶外項目，更應(yīng)加強體驗與服務(wù)，融合文化、教育、社交等需求，讓人們在戶外運動中得到超值的收獲。

加強基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系升級。硬件設(shè)施升級方面，在戶外運動聚集區(qū)，提供配套設(shè)施、裝備租賃、簡餐、救援、導(dǎo)覽等服務(wù)；開通“戶外運動專線”巴士，解決“最后一公里”問題；軟件服務(wù)升級方面，如推廣“戶外運動一卡通”、開發(fā)智慧服務(wù)平臺、加強科技賦能等。

強化行業(yè)標準、具備全球視野。特別是對于中國具有豐富的、兼具歷史與自然文化雙元素的戶外資源，如青藏高原、喀斯特地貌、長城古道等，因此，在開發(fā)此類資源應(yīng)具有全球發(fā)展的視野。此外，需進一步強化戶外運動項目服務(wù)、安全、環(huán)保等方面的行業(yè)標準，規(guī)范市場。不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，真正帶動戶外制造產(chǎn)業(yè)、提升戶外運動服務(wù)與創(chuàng)意、強化下游消費服務(wù)配套。

加強政策供給、完善配套產(chǎn)業(yè)鏈。洞悉并挖掘人們不斷快速增長的戶外運動真實需求，加強運動服務(wù)產(chǎn)品供給與創(chuàng)新，如舉辦各類趣味運動會、親子運動會、友誼賽等；與此同時，加強專業(yè)指導(dǎo)，發(fā)展線上線下的教練、培訓(xùn)、運動康復(fù)產(chǎn)業(yè)等。

面對快速增長的戶外運動需求，相關(guān)政府部門應(yīng)做好引導(dǎo)者規(guī)劃者角色，通過政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施投入，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)當做好創(chuàng)新者、供給者的角色，通過市場機制，提供豐富多樣、高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，構(gòu)建一個“人人想運動、處處可運動、時時能運動”的活力社會。