一年之計在于春，又到服裝換新季。深圳作為我國服裝業(yè)最發(fā)達的城市之一，從早期的“三來一補”、貼牌生產(chǎn)到如今成為原創(chuàng)品牌高地，積極發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢以“新”促“興”，努力推動“中國制造”向“中國設(shè)計”“全球時尚”躍升，持續(xù)為市場創(chuàng)造更多價值。
當前，服裝市場已進入“換季”模式，商家們摩拳擦掌，積極迎戰(zhàn)新賽季。記者走訪深圳時尚街區(qū)以及服裝市場看到，服裝門店展示的模特已換上季節(jié)新品，消費者和采購商拎著大大小小的購物袋，邊走邊逛，選購服飾。
深圳作為我國服裝業(yè)最發(fā)達的城市之一，原創(chuàng)服裝品牌眾多，產(chǎn)業(yè)鏈配套完備，規(guī)模效應(yīng)顯著。日前在意大利舉行的2025年深圳（龍華）·米蘭雙城時尚周活動，全方位展示了深圳與米蘭兩地的時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果。深圳服裝業(yè)的勃勃生機從何而來，又是如何以“新”促“興”的？
自創(chuàng)品牌重設(shè)計
深圳服裝行業(yè)起步于特區(qū)成立之初，崛起于對外加工出口。“早期互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達，線上網(wǎng)購平臺沒有興起，服裝批發(fā)和代加工業(yè)務(wù)活躍�！鄙钲谑欣笮銜r裝行業(yè)協(xié)會會長李芳表示，深圳曾是許多內(nèi)地服裝批發(fā)商的重要采購地。近年來，隨著電商模式興起，加之消費者越來越注重品質(zhì)消費，批發(fā)商戶們不得不尋找新的發(fā)展路徑。
如何破題？“大家開始重質(zhì)量、重原創(chuàng)，用產(chǎn)品說話�！崩罘急硎荆瑸檫m應(yīng)市場變化，許多傳統(tǒng)企業(yè)積極走上自主品牌打造之路，以提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力。由此，瑪絲菲爾、影兒、歌力思等頭部企業(yè)以及藝之卉、天意、歐柏蘭奴等一大批國內(nèi)外知名原創(chuàng)設(shè)計師品牌應(yīng)運而生。這些品牌的創(chuàng)立與企業(yè)的率先成功轉(zhuǎn)型，極大地鼓舞了深圳市服裝行業(yè)，帶動了卡詩米婭、曬谷場、牟尚等一大批具有創(chuàng)新設(shè)計力的品牌創(chuàng)立。目前，深圳自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值占比由20世紀90年代初的不足5%，上升到90%以上。
趙卉洲是深圳時裝行業(yè)及設(shè)計領(lǐng)域的代表人物，她先后創(chuàng)立了“EACHWAY藝之卉”與“HUI 卉”原創(chuàng)女裝品牌，致力于用設(shè)計展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化韻味與東方女性的獨特魅力。趙卉洲回憶說：“20世紀90年代末我初到深圳時，這里還是‘荒蕪一片’。國內(nèi)那時還沒有獨立設(shè)計師的概念，聽到我要做自己的品牌，大家都認為是不可能的事。如今，我以原創(chuàng)品牌深耕服裝行業(yè)20余載。這是一直奔跑的過程，也是品牌原始積累的過程，對服裝的熱愛推動我把自己鐘愛的服裝推向世界�！�2024年9月，趙卉洲帶領(lǐng)高定及高級成衣品牌“HUI 卉”第14次登上意大利米蘭時裝周。其中，品牌2025春夏系列“壯游”以唐朝詩人杜甫的古詩《壯游》為靈感，借由中國傳統(tǒng)的蠟染、印染、扎染非遺技藝，生動展現(xiàn)了東方美學韻味與中國女性力量，收獲國際時裝界好評。趙卉洲說：“未來，我們將繼續(xù)秉持創(chuàng)新與傳承的理念，將更多傳統(tǒng)工藝與文化元素融入時尚設(shè)計，探索時尚與文化的融合之路，為全球消費者帶來更多獨具魅力的時尚作品�！�
深圳原創(chuàng)設(shè)計品牌“曬谷場”同樣主打中式設(shè)計。這一品牌以嶺南地區(qū)獨有的面料織造染整技藝、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)香云紗為創(chuàng)作起點，通過獨具辨識度的東方美學設(shè)計風格和自然可持續(xù)的時尚理念，推動活化香云紗�！白鲋惺椒b設(shè)計，其實也是在‘做文化’。”“曬谷場”品牌主理人馮君竹表示，香云紗多以具有年代感的暗沉色彩為主，很多人覺得它沉悶、老氣，其文化底蘊一度被忽視�！皶窆葓觥蓖ㄟ^創(chuàng)新版型、花型、花色，提升了香云紗的當代性與時尚性。在設(shè)計中，品牌還融入了寶相花、九色鹿等傳統(tǒng)吉祥紋樣，讓香云紗受到越來越多消費者歡迎。伴隨著新中式服飾的興起，帶動中式面料市場持續(xù)火熱。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2025年，我國香云紗市場零售規(guī)模將超過1100億元，香云紗正迅速被市場所接受，并展現(xiàn)出巨大市場潛力。
上下聯(lián)動強產(chǎn)業(yè)
走進位于深圳南山區(qū)的荔秀服飾文化街區(qū)，來自各地的批發(fā)商拖著行李箱，往來穿梭于各個樓棟之間。這一街區(qū)匯集商事主體3000多家，原創(chuàng)時裝設(shè)計師2000余名，業(yè)態(tài)涵蓋面料供應(yīng)、服裝設(shè)計、生產(chǎn)加工、銷售等服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)輻射近百萬名從業(yè)人員，是粵港澳大灣區(qū)乃至全國時尚女裝最具完整產(chǎn)業(yè)鏈、最具活躍度、最具影響力的現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群。
面料是服裝設(shè)計開發(fā)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不僅影響著服裝的外觀、質(zhì)感，還直接關(guān)系到穿著者的舒適度和服裝耐用性。新型面料的開發(fā)利用，有效提升了荔秀服飾文化街區(qū)的服裝設(shè)計與創(chuàng)新。位于街區(qū)的上上城國際面輔料交易中心就集聚著100余家面輔料企業(yè)，涉及輕紡、精紡、粗紡等各種面料，以及拉鏈、紐扣、包裝等各種輔料。
“在交易中心的眾多面料中，絲綢品類最為豐富。”深圳市服裝供應(yīng)鏈協(xié)會團體標準化技術(shù)委員會副秘書長賀仁建表示，盡管深圳不生產(chǎn)絲綢，但深圳及周邊城市集聚著絲綢胚布端、染色端、印花端等配套產(chǎn)業(yè)。荔秀服飾文化街區(qū)的真絲品類全國市場占有率在五成以上，是高端真絲和特種絲綢的重要集散地，也是絲綢業(yè)的“必爭之地”。
步入交易中心二樓的“凱喜雅”門店內(nèi)，只見浙江凱喜雅智紡科技有限公司華南銷售中心負責人傅強正將水倒在一件絲質(zhì)防水羽絨服上：水滴滾落地面，衣服卻絲毫未被浸濕。這是“凱喜雅”2024年推出的“水之舞”真絲功能性面料，采用新型黑科技在絲綢表面形成亞微觀級粗糙凸起，具有像荷葉表面的超疏水保護膜。各種生活中常見液體均難以浸入面料內(nèi)部，從而達到防水防油防污效果�！啊琛饕鉀Q了傳統(tǒng)真絲面料的三大痛點，即容易臟、難打理、穿著受季節(jié)限制。”傅強表示，通過科技創(chuàng)新，對面料進行特殊工藝織造，“水之舞”不僅防水防油防污，而且韌性更強，使用壽命也更長，如今已成功應(yīng)用于戶外服裝和羽絨服上。
傅強表示，“凱喜雅”還相繼推出防曬輕薄真絲、可機洗真絲、挺括真絲等面料。其中，防曬輕薄真絲面料防曬UPF值最高達329，相當于國家標準的8倍。他們還堅持在文化賦能上下功夫，2024年推出“中國ing”系列絲綢面料，形成“中華五色”色彩體系，從主色、輔色、紋樣、場景等多個維度建立起“一站式”色彩模型，為下游的服裝設(shè)計與開發(fā)提供了更多元的色彩選擇與搭配方案。
具有創(chuàng)新力的面料開發(fā)有效支撐著服裝原創(chuàng)質(zhì)量。自2010年起成長于荔秀服飾文化街區(qū)的原創(chuàng)服裝品牌“牟尚 Modsea”是“凱喜雅”的下游客戶之一。在其2024年秋季“玉潤有光”系列服裝設(shè)計中，設(shè)計團隊便采用了“凱喜雅”以數(shù)字化人工智能織造技術(shù)打造的“蝴蝶緞”碧色絲綢，色彩絢爛、質(zhì)地柔軟的面料讓服裝更具美感和光澤度，廣受采購商歡迎。
“以高品質(zhì)絲綢為主要面料，品牌已推出一系列精致優(yōu)雅、簡約現(xiàn)代的高端時裝�！薄澳采� Modsea”創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)李潞壹說，“原創(chuàng)設(shè)計前期開發(fā)投入大、周期長，是一條比較難走的路，但保持設(shè)計的獨立性與原創(chuàng)性，走高品質(zhì)和價值提升路線，也讓我們贏得下游采購商與目標消費群的品牌忠誠度。產(chǎn)品力的提升帶動了品牌市場競爭力與吸引力的提升。”
“為促進服裝設(shè)計創(chuàng)新能力提升，街區(qū)還在持續(xù)努力�！崩罘急硎荆嗄陙�，深圳時尚街區(qū)堅持“走出去、引進來”，帶領(lǐng)原創(chuàng)品牌參加國內(nèi)外展會及時裝周活動，同時從文化創(chuàng)意、設(shè)計研發(fā)、教育培訓、跨界跨城交流等方面著手，培育具有高附加值的國際原創(chuàng)服裝品牌。如今，街區(qū)女裝時尚指數(shù)領(lǐng)先全國3天至7天，全國近8%的時尚服裝在此出口，上新速度與國際零時差。接下來，街區(qū)將在構(gòu)建全新的“人、貨、場”市場要素場域方面發(fā)力，推動服裝產(chǎn)業(yè)“強鏈、補鏈、延鏈”。
深圳市華海達（國際）服裝交易中心總經(jīng)理肖由杰表示，深圳正以專業(yè)市場、時尚街區(qū)等為核心產(chǎn)業(yè)集群，推動原創(chuàng)設(shè)計能力持續(xù)增強，不斷打響品牌服裝影響力和知名度，助力服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力和競爭力持續(xù)提升，不斷滿足人民群眾的時尚消費需要。
多元業(yè)態(tài)促消費
如今，服裝消費場景愈加豐富。在此背景下，如何持續(xù)增強服裝專業(yè)市場的吸引力，是相關(guān)從業(yè)者必須面對的一大課題。
記者走訪深圳多個服裝市場發(fā)現(xiàn)，批發(fā)商越來越注重零售體驗，零售商則通過規(guī)模化采購降低成本。同時，線上線下聯(lián)動、場內(nèi)場外協(xié)同不斷提升商品流通效率，為消費者提供了更加靈活多樣的購物選擇，這也成為專業(yè)服裝市場持續(xù)“保鮮”的一大關(guān)鍵。
位于深圳羅湖區(qū)的華海達（國際）服裝交易中心通過引入快時尚、設(shè)計師品牌等多種業(yè)態(tài)，集聚著500多個服裝、箱包和鞋帽品牌，形成了批零一體、互為補充的良性循環(huán)。
來到服裝交易中心8樓的“安莉芬娜”女裝門店，只見店長高麗薇正忙著核對貨品，向廠家下單訂貨。這些是零售商在門店選品下單的批發(fā)貨品，后續(xù)將從廠家直接發(fā)貨。從店中下單批發(fā)的貨品有折扣優(yōu)惠，對客戶有很大吸引力。除了批發(fā)業(yè)務(wù)，零售也是“安莉芬娜”的銷售“大頭”。高麗薇表示，目前，品牌在華海達共有4家分店，分別面向20歲至70歲的不同年齡客群。
深圳萬錦隆文化發(fā)展有限公司則選擇線上線下協(xié)同發(fā)展的經(jīng)營模式。該公司總經(jīng)理李春菊介紹，線下方面，2017年起她開設(shè)了以“美吉詩黛”為品牌的2家實體店，主營女士休閑服裝等；線上則建立了7個私域社群，輻射用戶超7000人，提供“全品類、高品質(zhì)、高性價比”的海量自營產(chǎn)品。
“依托數(shù)字化手段，我們能夠更精準捕捉市場需求，優(yōu)化庫存管理，提升顧客體驗。線下門店成為線上流量的重要入口和體驗場所，顧客可以在線上下單后到店試穿或提貨�！崩畲壕毡硎荆�上平臺架起全品類供應(yīng)鏈后，匯集多個品類，能滿足不同年齡段、不同職業(yè)群體的多元消費需求，從只做一個女人的生意變成了做一家人的生意。
當前，直播帶貨火爆，但記者走訪發(fā)現(xiàn)，直播帶貨在這里并不“熱”�！熬�上直播也有反作用。我們嘗試后發(fā)現(xiàn)，線上模式對主打原創(chuàng)設(shè)計和品牌化發(fā)展的專業(yè)市場與服裝企業(yè)來說存在弊端�！毙び山鼙硎荆钲诜b行業(yè)走的是品牌化發(fā)展道路，以走量取勝的直播帶貨模式對前期投入大、開發(fā)周期長的原創(chuàng)設(shè)計品牌并不友好。對專業(yè)市場來說，“低價高量”模式會導致劣質(zhì)商品流入，有損行業(yè)聲譽，不利于可持續(xù)發(fā)展。
“隨著消費者越來越重視性價比和消費體驗，集群化、一體化發(fā)展的專業(yè)市場日益受到歡迎�！毙び山鼙硎�，專業(yè)市場注重與外部供應(yīng)鏈、設(shè)計機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等的合作，在場內(nèi)則通過品牌聯(lián)合、主題展覽、打折季營銷等活動，精準匹配大眾消費需求。多方優(yōu)勢也為華海達帶來很多“港客”，羅湖成為不少港人來內(nèi)地消費第一站。對此，華海達特設(shè)接駁車輛，便利“港客”出關(guān)后往返；還定期邀請香港網(wǎng)紅達人體驗，帶動更多港人前來消費。
來源：經(jīng)濟日報
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