4月10日，安踏體育發(fā)布公告，宣布將全資收購德國知名戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪），基礎對價為現(xiàn)金2.9億美元（約合人民幣21億元）。此次收購預計于2025年第二季末或第三季初完成，此次收購是安踏踐行 “單聚焦、多品牌、全球化” 戰(zhàn)略的重要舉措，將進一步強化和拓展其戶外運動板塊。

狼爪（Jack Wolfskin）是全球領先的戶外運動品牌之一，創(chuàng)立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），其市場聚焦于歐洲和中國。狼爪產(chǎn)品秉承德國工程、技術(shù)及設計，以功能性出色、質(zhì)量卓越及突出創(chuàng)新而聞名遐邇，應用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營。狼爪有一整套先進且可持續(xù)的技術(shù)加持，當中包括廣受市場認可的Texapore系列材料等。目前，狼爪在全球擁有495家專賣店，歐洲及亞洲市場占比超90%，2025財年預計收入3.25億歐元，利潤1200萬歐元。

安踏集團董事局主席丁世忠表示，“全球運動消費市場正呈現(xiàn)出細分與多元化的趨勢，消費者對運動場景、細分功能有更多差異化的需求。安踏集團始終堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團多品牌矩陣，強化集團在戶外運動賽道的縱深布局。狼爪定位大眾戶外運動，為全球運動戶外及都市輕戶外客群提供了先進的專業(yè)裝備及體驗，且與集團現(xiàn)有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團戶外運動品牌從高端延伸至更廣泛的消費群體，是我們在戶外賽道上一塊新的價值拼圖。此次收購也將是安踏集團全球化的新里程碑，多品牌戰(zhàn)略為應對全球化的不確定性提供了堅實的發(fā)展基礎。我們有信心憑借集團‘品牌+零售’的核心競爭力，未來釋放狼爪優(yōu)秀的品牌發(fā)展?jié)摿�，將與集團多品牌一起，向著成為世界領先的多品牌體育用品集團再進一步�！�

同時，安踏集團還在公告中表示，受益于狼爪獨有的材料科技及德國工程設計團隊的豐富經(jīng)驗，集團將進一步提升在戶外運動領域的競爭力。此外，狼爪作為戶外鞋服及裝備領域的全球領先專業(yè)品牌之一，在歐洲市場（尤其是德國）具有強大的影響力，整合品牌將成為集團全球化策略的另一個重點。同時，安踏集團高效的供應鏈及中臺能力將幫助狼爪進一步發(fā)揮其品牌價值，通過本土化運營打開中國新興戶外消費市場。集團將在收購完成后制定更具體的落地方案，實現(xiàn)供應鏈、產(chǎn)品研發(fā)、零售營運等方面的協(xié)同效應。安踏體育主要從事研發(fā)、設計、 制造、營銷和銷售專業(yè)體育用品，包括鞋類、服裝及配飾。目前，該公司旗下包括安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT及MAIA ACTIVE等多個品牌。

近年來，安踏在品牌建設上頻頻發(fā)力，通過一系列收購行動不斷豐富和完善自身的品牌矩陣。2019 年，由安踏攜手方源資本等組建的投資者財團成功完成對芬蘭體育用品集團Amer Sports的收購，這一舉措讓始祖鳥、薩洛蒙等眾多國際知名品牌都歸入安踏旗下。2023年，安踏又進行股權(quán)收購，將目標瞄準女性運動品牌瑪伊婭。而此次對狼爪的收購，無疑是安踏在戶外運動領域的又一關(guān)鍵布局。